تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز بر عملکرد تجاری

تاثیراستراتژی های بازاریابی سبز بر عملکرد تجاری

تعداد صفحات :  76 با فرمت ورد و قابل ویرایش

 

فصل اول- کلیات پژوهش
1-1.مقدمه  2
1-2.بیان مسأله    3
1-3.اهمیت و ضرورت پژوهش 7
1-4. اهداف پژوهش 8
1-4-1. هدف اصلی پژوهش   8
1-4-2. اهداف فرعی پژوهش 8
1-5. سؤالات پژوهش 9
1-5-1.سؤال اصلی پژوهش 9
1-5-2. سؤالات فرعی پژوهش 9
1-6. فرضیات پژوهش 9
1-6-1. فرضیه اصلی پژوهش 9 
1-6-2. فرضیات فرعی پژوهش 9
1-7    . قلمرو پژوهش 10 
1-7-1. قلمرو موضوعی 10
1-7-2. قلمرو مکانی 10
1-7-3.قلمرو زمانی 10
1-8  . تعریف واژگان کلیدی 10
1-9.خلاصه و نحوه فصل بندی پایان نامه 12
1-10. خلاصه ونحوه فصل بندی  13
فصل دوم – ادبیات و پیشینه پژوهش
2-1 . مقدمه   15
2-2 . بازاریابی سبز 15
2-2-1. تاریخچه بازاریابی سبز 17
2-2-2. مدیریت محصولات سبز 18
2-2-3 . بازاریابی سبز در مسیر تکامل 20
2-2-3-1 . عصر اول (بازاریابی سبز اکولوژیکی)  20
2-2-3-2. عصر دوم (بازاریابی سبز محیطی)  20
2-2-3-3 . به سوی عصر سوم (بازاریابی سبز پایدار)  21
2-2-4. دلایل سبز بودن  21
2-3. اثرات بازاریابی سبز بر محیط بازاریابی 23
2-3-1. تشریح عوامل هفتگانه بازاریابی سبز 24
2-3-1-1. طراحی سبز  24
2-3-1-2. محصول سبز  25
2-3-1-3. رضایت سبز  25
2-3-1-4. تبلیغ سبز  25
2-3-1-5. تصویر برند سبز  25
2-3-1-6. اعتماد سبز  26
2-3-1-7. بسته بندی سبز  26
2-3-1-8. حمل و نقل و توزیع سبز  26
2-3-1-9 . ترفیعات سبز  27
2-3-1-10 . قیمت گذاری سبز  28
2-3-1-11 . جایگاه سازی سبز  28
2-3-1-12 . اتحادیه های(پیوندهای)سبز 29
2-3-2 . سطوح بازاریابی سبز 29
2-3-3. آمیخته بازاریابی سبز 30
2-3-3-1. محصول سبز 30
2-3-3-2.  بسته بندی سبز 32
2-3-3-3. قیمت سبز 32
2-3-3-4 . ترفیع و تبلیغ سبز  33
2-3-3-5 . توزیع سبز 34
2-4. استراتژی های بازاریابی از دو دیدگاه(سنتی و سبز)  35
2-4-1. استراتژی های بازاریابی سبز 37
2-4-1-1. مدیریت زیست محیطی داخلی 38
2-4-1-2- سیستم های اطلاعاتی سبز 39
2-4-1-3- سازگاری با محیط زیست(طراحی سبز)  39
2-4-1-4- بازگشت سرمایه 40
2-4-1-5- پشتیبانی مدیریت از شیوه های محیط زیستی 40
2-4-2. تاثیر صاحبان منافع بر استراتژی های بازاریابی سبز  41
2-4-3. دلایل انطباق با بازاریابی سبز 42
2-5. کیفیت ادراک شده 42
2-5-1 . ابزارهای بازاریابی سبز  44
2-5-1-1. برچسب زیست محیطی  44
2-5-1-2. نام تجاری زیست محیطی  45
2-5-1-3 . تبلیغات زیست محیطی  46
2-6. حفاظت از محیط زیست 46
2-7. تصویر شرکت 48
2-7-1. فرایند شکل گیری تصویر شرکت  50
2-8. عملکرد تجاری 51
2-8-1. عملکرد محیط زیستی  53
2-8-2. عملکرد محیط اقتصادی  54
2-8-3. عملکرد تجاری  54
2-8-4. عملکرد عملیاتی 55
2-8-5. عملکرد سازمانی  56
2-9. مدل مفهومی پژوهش 56
2-10 . پیشینه پژوهش 57
2-10-1.پیشینه داخلی 57
2-10-2.پیشینه خارجی 59
2-11. خلاصه فصل 62
منابع و مأخذ 63